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农村淘宝:“亩产一千美金”计划 打造电商扶贫新模式

作者:兼职网 时间:2018-08-10 阅读:830
近日,一场由农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播组织的义卖活动,短短1小时就卖掉了约3000斤奉化水蜜桃。农村淘宝如今推出“亩产一千美金”计划,更使得电商成为脱贫新突破口。

  近日,一场由农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播组织的义卖活动,短短1小时就卖掉了约3000斤奉化水蜜桃。农村淘宝如今推出“亩产一千美金”计划,更使得电商成为脱贫新突破口。

农村淘宝:“亩产一千美金”计划 打造电商扶贫新模式

  15名网络主播为桃农站台 1小时吸睛300万

  农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播举行的这场义卖帮困直播,1小时就吸引了300多万人关注,3000斤奉化水蜜桃被一抢而空,直接解决了桃农“卖桃难”。

  奉化溪口镇新建村有上千亩的桃园,有着“中国水蜜桃之乡第一村”的美誉。虽然这里出产的水蜜桃品质最好,但当地仍然有个别桃农因为找不到成熟的销售渠道,看着满山的桃子发愁。

  村民陈志华就是其中一户。陈家有3亩桃园,全家经济来源就依靠这一年一季的桃子,但老两口疾病缠身,又不会借助电商平台,没法给自家的桃子开拓销路,每到丰收季,不少桃子都只能烂在地里。

  为了解决陈家丰产不增收的现状,不久前,农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播,组织3名网络主播在陈志华的家里做了一场线上售卖活动,并邀请12名主播在个人直播间为这场义卖帮困直播造势。

  从陈志华的家里到山腰的果园,从老两口的生活条件到水蜜桃的品质评测,这场直播将果农与水蜜桃的真实面貌全方位地呈现在网友面前,借助主播们的粉丝效应,不到1个小时,活动就吸引了300多万人关注,3000斤水蜜桃也在直播过程中全部售罄。

农村淘宝:“亩产一千美金”计划 打造电商扶贫新模式

  农村淘宝升级营销手段 买家边看视频边扶贫

  肉质细软、汁多味甜的奉化水蜜桃,过去因为运输条件的限制很少卖到外地。去年,通过农村淘宝的供应链,10万斤奉化水蜜桃一周之内卖到全国各地,不仅实现了首次热销全国,还登上热搜榜成了网红水果。

  今年,在整合供应链的同时,农村淘宝开始探索直播互动与粉丝经济助力扶贫的新模式。过去,传统电商通过单纯的线上售卖帮助农户增收,农村淘宝通过提升农货品质,提高农产品的市场议价能力;而在消费端,随着越来越多人通过看视频、刷直播“消费时间”,如何让买家在逛嗨了、玩嗨了的同时参与消费互动,成了电商脱贫新的突破口。

  今年3月,农村淘宝推出“亩产一千美金”计划,通过货品、营销、服务、人才、科技与全球化6个领域的升级帮助农民增收,而营销升级的背后,不仅是消费者线上购物习惯的变化,也是粉丝经济下电商扶贫的新趋势。

农村淘宝:“亩产一千美金”计划 打造电商扶贫新模式

  “农村淘宝参与电商脱贫,不仅要整合阿里巴巴生态内的各种资源,也要联合政府、社会等外部资源。”阿里巴巴乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠说,整合供应链与升级品控是农村淘宝淘乡甜的核心能力,而升级营销手段用视频的形式帮卖农产品,在网络用户越来越看重优质内容的趋势下,直播互动也将成为农村淘宝参与电商脱贫的重要手段。

  农村淘宝推出的“亩产一千美金”计划,在近期取得了显著地效果。5月中旬,汶川樱桃上市之际,为了帮助当地特色农产品热销,农村淘宝也曾组织淘宝主播们在原产地直播,通过实景互动与现场采摘,让1万斤汶川樱桃不到1小时就被抢购一空;6月份,随着10万只农村淘宝小龙虾出征世界杯,淘宝主播们也在湖北原产地展开了一场“世界杯同款小龙虾”的直播活动,让全国球迷看世界杯的同时,也爱上了这款精心打造的世界杯版小龙虾。农村淘宝打造了电商脱贫新模式,越来越多的农民将会借助电商平台实现就业创业。